Non volevamo rovinare le vacanze estive ai Cmo e così solo oggi segnaliamo che su Hbr di july-august sono stati pubblicati 5 articoli imperdibili. Dal primo, “Why CMOs never last”, all’ultimo, “The evolution of CMO”. Da leggere in sequenza e da meditare.

In proposito tornano in mente alcuni moniti che Theodor Levitt lanciava già nel 2004, in un articolo pubblicato su Hbr (segnalato in Manage-Mind nell’area Marketing) e che vennero sintetizzati in due parole: Marketing Myopia.

Dobbiamo essere quindi attenti a non soffrirne, anche perché George Day ci aveva suggerito di affrontare i mercati lavorando con una Peripheral vision (vedi Manage-Mind area Mktg).

E infine c’è l’ultimo libro di P. Kotler che con la proposta di un Marketing 4.0, ancora una volta delinea i nuovi tratti caratterizzanti quest’importante area del management. Kotler che di recente è stato in Italia sottolinea:

“la rivoluzione digitale ha davvero sconvolto il marketing, che si è spostato dai tradizionali mezzi di comunicazione, come la tv commerciale e la stampa. Ma non ha rinunciato al suo ruolo di studio del cliente, raggiungendolo attraverso le nuove piattaforme digitali come Facebook, Instagram e altro ancora. Si sta andando verso un nuovo tipo di marketing”.

Ma c’è di più:

(Teleborsa) – Viaggio davvero interessante quello di FS Italiane con Philip Kotler, professore e guru del marketing strategico. L’iniziativa è nata dalla sinergia tra il Philip Kotler Marketing Forum (Milano, 6 e 7 ottobre 2017) e Ferrovie dello Stato Italiane, partner del PKMF2017. Dopo il viaggio in treno, a bordo del Frecciarossa 1000 di Trenitalia, da Roma a Milano, nella Sala Reale della Stazione Centrale, si è tenuta la conferenza stampa del PKMF2017. Intento della giornata è stato quello di offrire a selezionati passeggeri (esperti, giornalisti e blogger) un’esperienza esclusiva di storytelling del PKMF2017 e dei suoi temi salienti, dando espressione ad una delle partnership più preziose di cui si fregia questa edizione 2017 del Forum: quella con il Gruppo FS Italiane.

Video Philip Kotler – Marketing 4.0: le nuove frontiere spiegate da Philip Kotler

In sintesi anche il marketing, come la finanza, le operations, l’organizzazione e la gestione delle risorse umane, la pianificazione e il controllo stanno vivendo e vivranno dei profondi cambiamenti non tanto nei principi, ma nelle loro modalità di attuazione. E Manage-Mind vi può dare un supporto per effettuare e pilotare questo cambiamento. Iscriviti