Modello del ciclo di vita

 

Il ciclo di vita è uno dei modelli di analisi e interpretazione della domanda di prodotto/mercato più conosciuto. Tale modello si è affermato nella letteratura di management nella seconda parte degli anni Sessanta e non si è limitato a costituire un modello di riferimento per le attività di marketing. In particolare alcuni modelli di analisi strategica, che hanno poi portato alla proposta delle matrici direzionali (McKinsey, Boston Consulting Group e Arthur de Little), si basavano su questo strumento combinandolo con altri modelli come quello delle curve di esperienza.

Di seguito presentiamo una bibliografia dei più noti studi (presentati in ordine cronologico di pubblicazione) dedicati al ciclo di vita del prodotto e alle sue successive applicazioni:

 

Con riferimento specifico al marketing

 

Dean Joel (1950)

Pricing Policies for New Products, in Harvard Business Review, novembre-dicembre

 

Patton Arch (1959)

Top Management’s Stake in the Product Life cycle, in Management Review, giugno

 

Kotler Philip (1965)

Competitive Strategy for New Product Marketing over Life Cycle, in Management Science, dicembre

 

Levitt Theodor (1965)

Exploit the Product Life Cycle, in Harvard Business Review, novembre-dicembre

 

Buzzell Robert (1966)

Competitive Behavior and Product Life Cycles, in New Ideas for Successful Marketing, A.M.A., Chicago

 

Cox W.E. (1967)

Product Life Cycles as Marketing Models, in Journal of Business, n.4 pagg. 375-384

 

Polli Rolando (1968)

Politica di prodotto, Etas Libri, Milano

 

Polli R., Cook V. (1965)

Validity of the Product Life Cycle, in Journal of Business, ottobre, pagg. 385-400

 

Eminente Giorgio (1972)

Politiche di impresa e strategie di marketing, Isedi, Milano, pagg. 138-142

 

Podestà Stafano (1972)

Strategia dell’impresa e marketing mix, in Manuale di Marketing, a cura di L. Guatri e W.G. Scott, Isedi, Milano

 

Rispoli Maurizio (1972)

La politica dei nuovi prodotti, Isedi, Milano

 

Guatri Luigi (1974)

Il marketing, Giuffré, Milano

 

Valdani Enrico (1978)

Marketing e previsione delle vendite, Etas Libri, Milano

 

Capoccia-Fiocca Renato (1982)

Ciclo di vita del prodotto e fattori di successo, in Sviluppo & Organizzazione, n.70, marzo-aprile

 

Wind Yoram J. (1982)

Product Policy: Concept, Methods and Strategy, Addison Wesley, Reading, Mass

 

Come collegamento fra ciclo di vita, strategia e performance economico-finanziarie

 

Ansoff Igor and Leontiedes (1976)

La gestione del portafoglio strategico, L’Industria, n.1

 

Hofer Charles and D. Schendel (1978)

La formulazione della strategia aziendale, F. Angeli, Milano

 

Con riferimento ad altre aree di management e alla strategia aziendale

 

Fox Harold W. (1973)

A Framework for Functional Coordination, in Atlanta Economic Review, n.6

 

Smallwood J.E. (1973)

The product Life Cycle: A Key to Strategic Market Planning, in MSU Business Topics, vol.21, n.1, inverno, pagg.29-36

 

Wright R.L. (1974)

A System for managing Diversity, Arthur D. Little, Inc., Cambridge, pubblicato anche in Britt-Boyd (a cura di), Marketing Management and Administrative Action, McGraw-Hill, New York, 4a ed. 1978

 

Kroeger C.V. (1974)

Managerial Development in the Small Firm, in California Management Review, autunno 1974

 

Hofer Charles (1975)

Toward a Contingency Theory of Business Strategy, in Academy of Management Journal, vo.18, n.4, dicembre

 

Hayes R.H. Wheelwright S.C. (1979)

Link Manufacturing Process and Product Life Cycles, in Harvard Business Review, gennaio-febbraio

 

Porter Michael (1980)

Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, Free Press, New York; trad. It. La strategia competitive, a cura di G. Lorenzoni, Ediz. Tipografia Compositori, Bologna 1982

 

Kimberly J.R. and Miles R.H. (1981)

The Organizational Life Cycle, Jossey-Bass Publishers, San Francisco

 

Hayes R.H. and Weelwright S.C. (1984)

Restoring Our Competitive Edge-Competing through Manufacturing, J. Wiley & Sons, New York

 

Day George S. (1986)

Analysis for Strategic Market Decisions, West Publishing, St. Paul

 

Preti Paolo (1988)

Ciclo di vita: modello troppo semplificato, editoriale a commento dell’articolo di M. Scott, R. Bruce, “Gli stadi di sviluppo della piccola impresa” pubblicato nella sua traduzione italiana in Sviluppo & Organizzazione, n. 108 luglio-agosto